厨壹堂2021年成长路径,“静音”标签,双线融合!

2022-01-05

2021年已经步入尾声,回首这一年,厨壹堂在产品与营销等方面全面发力,积极寻找新的增长点,以应对不断变化的消费市场。


 

 

 

 

“能效” “静音” 构筑差异化细分赛道

 

2021年之前,厨壹堂在行业内以及消费者心中,都是“能效”的代名词。在“碳中和”、“碳达峰”成为2021年热词之后,许多家电企业都着手布局节能减排相关的产品,而厨壹堂早在2017年就已率先抢占“节能减排”、“能效提升”战略高地,并于2020年,凭借厨壹堂明星爆款B7ZK,成为行业内唯一入选工信部“能效之星”产品名录的优质企业。


 

 

 

如果说,在全球双碳目标下,“能效”是厨壹堂2020年的关键词,那么“静音”就是厨壹堂基于大健康趋势而打造的全新品牌标签。近年来,随着消费升级以及人们观念上的改变,“健康”成为了当下人们关注度极高的热点话题。基于“健康”而诞生或走红的产品不在少数,集成灶算是其中之一。然而,企业对于健康的理解,多数还停留在通过大吸力来减少油烟对人们身体的危害,却鲜少有人关注到影响人身心健康的另一健康隐患——噪音。厨壹堂董事长高永升认为,相比于已经成熟的吸油烟技术,“静音”是一个更值得品牌挖掘的细分赛道。在保证吸力与火力不受影响的前提下,厨壹堂凭借智能变频静音电机低噪运行、仿生海螺蜗壳优化出风路径、动平衡离心叶轮降低风阻、专利静音弧烟道减少紊流等核心“柔声”静音技术,将集成灶产品的噪音值降至45分贝,远低于行业标准分贝数。


 

 

 

厨壹堂认为,无论市场环境如何,消费观念怎样改变,市场的本质都是用户对生活品质追求的理性回归。因而,之前的“能效”也好,如今的“静音”也罢,一切品牌标签都是围绕着消费需求和消费趋势而量身打造的。

 

 

线上线下联动融合

 新旧模式协同发展


厨壹堂直销与经销相结合的方式依然是主流,但随着5G时代的到来,互联网媒体快速发展,消费者在网络上花费的时间越来越长,厨壹堂也紧跟时代趋势,将线下活动与线上视频、直播等模式相结合,通过线上平台制造声量,同时引流到线下,促成销量。


 

 

 

举个比较有代表性的例子——厨壹堂的厂购会。作为回馈消费者的一场盛会,厨壹堂每年都要举办数次厂购会,至今已经举办了数十届。在过去,厂购会这种活动完全是属于线下的,但厨壹堂积极拥抱新兴媒体,通过线上媒体宣传,联动线下门店,迅速聚集人气,推动销量。经过不断的粉丝积累,厨壹堂的厂购节体量也是越来越大,逐渐形成千店同庆、万人拼团的盛大规模。特别是20217月,厨壹堂开启了长达20天的厂购节,在活动落幕之时,邀请到“唐僧专业户”徐少华老师现场助阵,活动全程在天猫平台同步直播,为厨壹堂提高声量的同时,也带来了不错的销量。


 

 

 

与此同时,厨壹堂还与今日头条、抖音签订战略合作协议,霸屏百度搜索前列,完善品牌传播链的立体化布局;布局全国高铁站广告牌、高铁电视广告、机场机场LED大屏……线上与线下渠道的深度融合,传统媒体与新兴媒体协同发展,成功促成了厨壹堂2021年销量与声量的齐增。

 

 

获奖连连

传递厨壹堂中国品牌力量

 

6月,厨壹堂荣膺中国品牌战略合作伙伴,成为国品力量,发力崛起于世界品牌之林。


 

 

8月,针对家居产品质量性能测评的权威大奖“沸腾质量奖”重磅揭晓,厨壹堂集成灶经过承检机构专业、严谨、客观检测后入选该奖项。


 

 

 

9月,在第四届智能集成厨电高峰论坛暨天猫双十一厨热购物季启动会上,厨壹堂又荣获腾讯优居&TMALL天猫“2021年度集成灶行业十大品牌”、“2021年度集成水槽行业十大品牌”。


 

 

 

10月,厨壹堂B9ZK物联网智能集成灶在浙江省燃气具和厨具厨电行业协会2021年年会暨四届三次会员大会上再次脱颖而出,荣获2021年度创新产品“智能之星”奖项。


 

 

 

12月,厨壹堂集成灶与方太等知名厨电企业同时入选浙江省优秀工业产品,其中厨壹堂B9ZK物联网智能集成灶被评为“2021年浙江省优秀工业产品”。


 

 

 

2021年厨壹堂斩获的一系列重磅大奖,是行业和市场对厨壹堂品牌的高度认可,亦是是厨壹堂对产品品质的严格把控以及在产品技术方面匠心钻研的有力证明。多年来,厨壹堂集成灶始终围绕消费需求,深挖产品价值,以持续不断的技术创新,走出了一条可持续的高质量发展之路。并且,依托母公司永发机电50余年的制造经验,掌握集成灶“心脏”——电机的核心技术,截至目前拥有100余项专利。厨壹堂不仅是在集成灶行业深耕十余载的老牌,亦是硬核的技术实力派。

 

 

 

 

厨壹堂2021年取得的成绩有目共睹。对于未来,厨壹堂董事长高永升所说,首先是要更加用心做好产品;其次,加大渠道密集度;最后,聚焦自身特色,更有深度地打造品牌,让厨壹堂成为静音集成灶的代名词。

 

 

 

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